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加多宝集团执行总裁阳爱星战略升级推出金罐军事财经财经要闻资讯生活dd

发布时间:2021-01-21 08:24:27 阅读: 来源:福字厂家

加多宝集团执行总裁阳爱星:战略升级推出金罐 军事财经 - 财经要闻 - 资讯生活

在不久前金罐加多宝上市发布会上,他表示,“凉茶作为岭南文化的代表,中国传统的养生文化,通过加多宝的努力一定能造福世界人民。作为凉茶领导者,加多宝更要战略升级,加快发展,打造“凉茶中国梦”2.0版,在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争,让中国凉茶占领全球市场的新高地”。

伴随着移动互联网的飞速发展,O2O、电商、SNS等新兴业务已经快速深入渗透并迅速改变着每一个人的日常生活,同时极大的影响着传统商业模式的更迭。据加多宝内部相关调研数据显示,90后群体已成为其主力消费人群。而他们最重要的性格特征在于更注重友谊,敢于尝试新挑战,善于挖掘生活中的“小确幸”。

在阳爱星对金罐加多宝的解读中,也揭示了加多宝顺势而为的战略思维。随着主力消费人群特征、兴趣的转移,加多宝将积极拥抱移动互联网,为金罐注入更年轻,更具活力的品牌内涵。据透露,加多宝正在联合几大移动互联网巨头,欲打造不一样的“金彩”生活圈,尝试用差异化的品牌主张诉求凸显品牌个性,通过打通与融合年青一代的“生活圈子”,打造社交时代的品牌体验。

以金罐入市后,加多宝将完全建立起与竞品的区隔,摆脱跟随者因包装趋同而占有的“市场红利”,从而在消费者心中重塑独一无二的品牌认知。尽管此前连续多年,加多宝力压国际饮料巨头可口可乐赢得国内罐装饮料市场的“头把交椅”,但在加多宝推进国际市场的过程中,旧有的“红罐”与可乐创造的经典红色记忆过于相似。而金罐首先与可乐则在品牌形象上形成强烈的视觉差异,对于新兴市场而言,这一点将带来优势明显的市场冲击力。

有评论称,金罐加多宝引起了饮料界的震荡,彻底拉开了加多宝出海攻城略地的序幕。据阳爱星表示,随着金罐产品的推出,加多宝将在进一步整合内外部资源的基础上,打造出一个与金罐形象相匹配的产业“金标准”。简单来说,“金标准”包括两层含义:一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0;二是加多宝国际化战略的全面升级,进而打造能够全面对标国际饮品标准的世界级凉茶生产体系。而将在5月亮相2015米兰世博会的举动,无疑吹响了正式进军海外市场的号角。

过去几年,凉茶始终以高于饮料市场整体增幅的速度增长。2015年,中央提出了“认识新常态,适应新生态,引领新常态”的发展逻辑以及“一带一路”、“文化走出去”的新战略,特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点。而中国凉茶产业不仅面临着新经济格局下的全新挑战,也将迎来品牌输出、文化输出,全面提升软实力的最好时机。

纵观目前的发展环境,从全球经济格局,到国家宏观战略,再到行业竞争态势,对于加多宝所代表的中国凉茶行业来说,都意味着更多的发展机遇。正如阳爱星所言,加多宝在夯实国内市场的基础上,需要抓住难得的历史契机,以谋求国际市场的竞争。而随着加多宝不断强化在国际市场上的核心竞争力,一条依托全球“红利”强势刺激中国市场“红利”的战略路径将逐渐清晰,迎来下一个跨越式发展的“黄金时代”。

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