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UC双十一开挂营销人人都能做锦鲤_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:37:02 阅读: 来源:福字厂家

2018年双11全球购物盛宴的旋风席卷过后,阿里正式公布了今年双11的数据,总成交额2135亿的成绩,刷新纪录!而UC浏览器作为阿里信息服务旗舰平台,UC也拿出了一张优秀的成绩单!

今年,阿里巴巴数字经济体吹响了集结号,共同参与天猫双11。而UC浏览器作为阿里信息服务旗舰平台,UC也拿出了一张优秀的成绩单:UC在阿里数字经济体2018双11购物节贡献的内容消费总量为2.59亿,参与互动玩法的用户达5700万。在阿里主推的"双11合伙人"计划能量值玩法上,UC共发放能量值45.7亿,成为能量玩法的重要流量来源。

击痛点,真开挂--为用户带来"狂欢双11"

在锦鲤风潮席卷之下,UC也洞察到目标人群关注锦鲤背后的动机:不寄望不劳而获,但都希望自己能开easy模式,开挂躺赢。结合当下现象,UC要传达的核心点就定在了:双11上UC,每个人都能痛快地买买买,可以实现"开挂"。

UC更将有"求雷得雷"开挂形象的吴谨言魏璎珞,邀请为本次活动代言,量身打造"UC能量女神"定位。"上UC刷爆能量,开挂双11"的活动主题,就此确立。

能量开挂--双11轻松开挂很简单

针对往年优惠规则复杂的问题,UC对端内有购物意愿的人群,提供了天猫能量值的多元玩法和独家福利:每日在UC签到轻松领取能量值,完成端内指定任务赚取更多能量,获得福利卡抽大奖,抢100个清空购物车机会,让用户乐在其中,趣拿能量。

好玩开挂--会玩之人的开挂之路

为了拉动那些对天猫双11有感,但还没有参与进来的人群,UC重点打造了答题吃鸡和语音红包两大魔性游戏玩法,赋予双11买买买以外可玩性和乐趣狂欢。

答题吃鸡玩法,结合答题机制与吃鸡元素,通过回答题目闯关,夺得礼品。

语音红包玩法,集结阿里大文娱成员优酷、阿里影业等资源,充分发挥优势,植入吴谨言、开心麻花等影视对白。通过模仿台词,语音合成匹配打分,分数越高红包福利越丰富,最高赢1111红包。

明星开挂--能量女神带你嗨购双11

UC发挥吴谨言开挂力量,从端内玩法到端外传播,打造明星吸睛话题,扩散引起泛大众关注。

在UC端内,吴谨言作为主要的视觉元素不断出现,加深公众对UC的"开挂"印象。在双11会场的页面设计中,吴谨言作为UI形象频繁露脸。

在答题吃鸡和语音红包两种趣味玩法中,吴谨言也以出题官的身份助阵,答题吃鸡玩法更设置吴谨言专场,让粉丝和泛娱乐向用户全情投入。语音红包玩法中则特别录制了吴谨言特殊题目,邀请大家来挑战对白录制。

对外营销传播上,UC联合吴谨言制作魏姐化身占卜女郎H5,测试、洞悉购物人格,最终带来开挂祝福,带动分享。粉丝资源、后援会微博等粉丝阵地传递扩散。

并推上开运符风格的系列海报,点出剁手吃土、中奖无缘等消费者购物痛点,进一步强化公众对UC能够帮你转运开挂的认知。

最后吴谨言在双11晚会的登场掀起营销活动的又一个高潮,带出万元现金大奖,让UC开挂属性得到最大化的曝光,做出强有力的定调。

内容生态链接电商生态实现内容变现

内容电商完美融合

为了能够通过产品的支撑,让"开挂"落到实处,UC专门开辟了信息流"天猫双11"频道,围绕"更低价,买好货",探索内容与电商结合的创新玩法:张大奕时尚专题;输"密令"就领红包;创建购物心愿单,种草拿折扣;"UC羊毛社"明星导购,特卖频道提供低价好货。

此外,UC通过识别搜索者、明星的个性化标签,如"科技发烧友"、"职场杜拉拉"、"快乐肥宅"等,引导消费者、明星粉丝收获相应的购物清单,实现精准推送。

调动阿里经济体生态,塑造双11线上线下狂欢新姿势

UC还联动盒马鲜生、饿了么、优酷、飞猪等阿里生态兄弟,推出双11惊喜大奖--上海吃喝玩乐开挂行--直达上海,专车接送,尊享豪华酒店VIP体验,解锁盒马鲜生吃货清单,享饿了么1111元美食,亲临双11狂欢夜现场。

天猫双11的十年里,每一次的双11都为社会经济带来不一样的改变和推动。而定位为"阿里巴巴信息服务旗舰平台"的UC,拥有6亿+海量用户人群,内容消费与电商消费在圈层用户上形成有力互补。UC在本次双11构建了完整的导购生态,意味着UC作为阿里数字经济体中重要的超级流量入口,内容变现之路,已然是一条"开挂"之路了。

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