手机浏览器关键词作为另类投资靠谱吗-【资讯】

证券时报记者 安辉

另类投资从不缺乏新颖。如今，“手机浏览器关键词”也成为移动互联网领域的一种投资标的。据一家代理公司介绍，当前该公司已售出超过100个关键词。按照2万~8万的中间价计算，收入已在500万以上。对投资客而言，这种投资靠谱吗？

手机浏览器关键词和PC浏览器使用的关键词并无太大差别，只是一个用于移动互联网，一个在电脑上网时使用。浏览器关键词，就是用户输入搜索框中的文字，也就是用户命令搜索引擎寻找的相关信息。对于一般商家而言，关键词可以实现广告的精准投放，既提升了广告效果，也节约了广告费用。互联网搜索引擎的关键词，可采用竞价排名、销售广告位及点击量收费等方式获得收入。比如在百度搜索栏中，选择“网页”选项，输入“女装”作为关键词，最前和最后面的三条搜索结果、页面右侧下方的搜索结果都是推广链接。从百度的业绩可以管窥关键词的魅力。百度2013年营收或将超过央视，三季度在线电子商务企业广告营收增幅超100%，超过百度总体增幅。

在互联网领域，作为搜索引擎大佬的百度并不售卖关键词，而是让广告商注册账户、设定关键词、支付费用，然后按照费用高低，给广告商安排不同的排名的方式来收费。同样一个关键词，所有广告商都可以用，只是支付费用不同，排名就不同。

百度在互联网领域的风光，使得不少人想把这种成功移植到移动互联网上，于是就有人把手机浏览器关键词包装成一种投资标的。儒豹（苏州）科技有限责任公司正在全国推广一款名为“3G浏览器”的手机浏览器，并在各地委托不同的代理公司开发客户。他们的业务之一便是将关键词卖给投资客。

据代理商介绍，这个交易主要有四方参与，分别为儒豹、代理商、投资客和广告用户，投资客向代理商支付2万~8万不等的费用，买断一个关键词的10年权益，然后由代理商进行宣传、推广、开发广告用户，广告用户向投资客支付广告费用。儒豹在中间提供技术支持和后台服务。对投资客来说，有两种获利方式，一种是广告收入，另一种是以高于买入价的价格转让给下家。

据这家儒豹深圳代理商推广人员介绍，现在已有运作较好的案例。一位投资客在买入“彩票”关键词后，已签订两单广告，合计1.8万元/年；另一家公司花2万买断了“低压MOS”，用于推广自己的公司，相当于节省了广告费。

在PC浏览器、搜索引擎关键词推广领域，百度、360等排名靠前的公司并未在中间引入投资客。这种买断手机浏览器关键词的投资是否靠谱？有专业人士认为，对于投资客来说，该项业务主要有三大风险。

第一、关键词投资能否盈利，与对应手机浏览器的普及情况相关。投资客买断的关键词只是针对一款手机浏览器，如果该手机浏览器能够占有一定数量的份额，带来足够的用户流量，那么，关键词对应的排名位、广告位就容易出租变现，也容易转让退出。

按照艾瑞咨询2013年三季度中国手机浏览器行业分析报告统计，当前手机浏览器前五大巨头已占据95.1%的市场，3G浏览器等竞争者若要超越有相当大的难度。

第二、中小手机浏览器公司的搜索实力难以保证。若手机浏览器公司自己没有搜索引擎，而是采用绑定其它商家搜索引擎的方式，将搜索结果包装一下，呈现为自己的页面，很容易被搜索引擎公司隔断。

第三、部分公司关键词推广机制上存在漏洞，很容易被从业人员操纵，使得投资客处于信息不对称的劣势地位。比如，一家公司在关键词搜索结果的呈现页面上列出的广告联系电话为商务推广人员，投资客并不知晓推广方式、协议价格。投资客能否拿到全部收入，主要看浏览器推广公司以及推广人员的职业操守。

作者：安辉 (来源：证券时报网)

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