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春晚微信一场赢家独赢的戏码

发布时间:2020-02-11 06:47:46 阅读: 来源:福字厂家

(速途网专栏 作者:黄健铭)央视羊年春晚近日公布收视率。数据显示,除夕当晚,央视春晚电视直播收视率为28.37%,创下历年新低。全国有189个电视频道同步转播,电视直播收视率为28.37%,电视观众规模为6.9亿人,两个数据均较去年下跌。根据2008年以来可以获得的官方收视率来看,羊年春晚是八年来收视最低的一届,其中收视率第一次跌破30%,观众规模也是第一次跌破7亿。

与此同时的是本届春晚继去年与互联网企业合作之后,再度傍上巨头—微信摇一摇。再来看春晚的合作方—腾讯微信团队透露的数据:羊年春晚期间22:30的送红包活动中,微信总摇一摇次数达到了72亿次,峰值8.1亿次每分,送出了微信红包1.2亿个。而这一数据在春晚之前的最高纪录是4000万每分,时间则是春晚开始前的一小时。

如果单独来看,这两组数据倒也合乎情理,毕竟春晚一年不如一年已成定局,收视率下降的慢就不错,而微信则是有4亿活跃用户作为支撑。但是两者结合,明显感觉中微信在其中占了一个大便宜,而春晚却付出了相当重的代价。

手摇红包盯紧小屏幕,大屏幕春晚成陪衬

移动互联网已经成为绝对的屏幕转移趋势,三屏合一,现在似乎逐渐变成了手机一屏的天下,我们已经习惯在聚会时,看电视,玩电脑时拿出手机同步打发时间,甚至在手机被大屏影响的时候关掉大屏,专心投入到小屏幕中。

下面是笔者家里真实发生的场景,笔者老家是一个三四线城市,过年基本每家每户都很多人串门,看春晚也是必备节目之一,没有刻意关门,春晚的声音又很大,笔者一家族十几号人一起聊天串门的时候,家里没有打开春晚,但是听到隔壁门的张阿姨的电视机里面说,现在打开微信可以进行摇一摇抢红包。

于是,微信的病毒性传播开始,在场的老少十二个人,有9个人打开了微信摇一摇进行摇一摇抢红包,当然,我们依然没有打开电视机看春晚,而是沉浸在抢红包的游戏中,在打开微信的时候微信还提醒我们,每个准点都可以抢,那么得到这些消息之后的过年群众,更加不需要打开电视机看看啥时候开始抢了。

这时抢红包形成了一个闭环,把春晚拉来的用户彻底的留住在摇一摇上面,也不会因为抢不到再去看几眼春晚,因为春晚在那天晚上已经彻底成为了陪衬,只是为微信红包的拉新做出了极大的贡献,让原有的大屏和小屏共同的用户,在那晚上彻底留在小平上,并且时长更长。此消彼长。

央视广告金牛,是否会被微信肢解?

2011年腾讯收入284亿元,央视不足200亿元;

2012年腾讯收入438亿元,央视约200多亿元;

2013年腾讯收入604亿元,央视约200多亿元;

2014年按前三季预估,腾讯2014全年至少会有760亿元总收入,而央视已经连续两年没有在广告招标会之后公布数据了,据悉依旧徘徊在200多亿元稳中下滑。当然腾讯收入中还有大头来源于游戏等增值业务,但是腾讯疯涨,央视停滞不前甚至下滑已经是不争的事实。

大屏中最大的领先者,央视都如此,其他的地方卫视的收入更是惨不忍睹,这是一场与虎谋皮的跨界合作。所谓的双赢,只是在受伤过后的短暂喘息,喘息过后会迎来更正面的冲击。

对于红包的用户来说,用户关注的永恒话题就只有能抢到多少钱,一个具体的数字,而不是央视或者微信在其中插入了什么样的广告用户。从春节期间的一份网络调查里面就能够看到用户的真实反映。

选择没摇到和只记得微信发红包的占了超过30%的用户,这么看来取得用户的品牌效果实在很弱,很大一部分人没有记住品牌。。按微信广告的进入门槛非常高,而用户的注意力完全被微信吸引,对广告主来说连最基本的曝光效果都很难保证。更重要的是,在几大传统行业红利期消减的时候,各大企业的营销投入总预算是不变的,在微信借央视春晚的平台大肆推广摇一摇这个商业入口的同时,只能把原有电视广告的蛋糕切出一块给微信吃。

央视过去五年收入停滞不前就是铁证,央视这只金牛,如果还不学学芒果台的芒果TV尽量把自己的命运重新掌握起来,估计微信这个庖丁就要把央视给彻底解了。

结语:赢家独赢的合作是危险的,容易遭到单方合作效果蒙蔽的。在一些媒体吹捧春晚摇一摇合作是引爆了春晚用户的痛点的时候,笔者确实需要浇一盆冷水降降温,站在央视的立场,只能看到别人好,自家实际上得不到太多能够看得见摸得着的好处,或者因为短期的利益痛失了长远的发展,那这样看来,明年,后年,更长的一段日子里面,会有被自己的合作伙伴吊打的风险。

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