电子商务双十一促销是考验物流能力的最好时机

人们都在热议”2011.11.11”光棍节的问题，而网友戏称这是“百年难遇”的节日，很多电商企业纷纷打出响亮的促销手段吸引消费者。三星i9100（）表示，电商促销也是对其综合能力的考验。

“年年放卫星，还是有压力的。而且有人已经铆足了劲打算提前拦截流量和需求，搞背后偷袭。”对此，蚕丝被（）有电商已经摩拳擦掌预谋阻击淘宝商城htcg14（），提前消化消费需求，截住流量和用户。据悉，早在国庆节之前，就有不少B2C商城开始策划并执行各种促销打折活动。京东商城率先推出“沙漠风暴”，宣称“让利10亿元，创造国内家电行业销售史上的最高纪录。”随即，鄂尔多斯(600295,股吧)羊绒衫（）则发动“风暴终结者”和“斩首行动”，直指京东商城top50的畅销商品低价促销;苏宁易购高举“零利润”的大旗，刮起“国庆零利风暴”;新蛋网掀起“决战到底数码风云对决”。此外，卓越亚马逊、e路航导航仪（）、1号店等渠道B2C网站皆推出了各自的促销活动。

据悉，今年双十一的3000万元派送，已经通过多种形式如现金红包、免单机会等方式回馈消费者。仅以预热阶段10月24日至27日4天为例，淘宝商城品牌特卖频道贝佳斯（）就以“满300送600”这一线下品牌商场难以企及的规模和速度，在4天内派发了上千万元计现金红包。品牌特卖红包可用于双11当天即从11月11日至13日期间商城购买实物抵价使用，甚至包括双十一五折抢购品。“这相当于折上折，在生活物价上涨的情况下，这个双十一能让消费者切实省钱，感受到真正的实惠。”欧舒丹（）相关负责人表示。

此外，11月1日开始，消费者通过参与狂欢节互动游戏顶品牌领取现金红包，也可以通过收藏店铺参与抽奖免单，还可以通过微博转发邀请朋友关注等形式，赢得“迪拜游”机会等机会……业内人士认为，这样大手笔掏钱支持消费者购物的方式，在电商业并不多见。一般电商促销，不是让商家掏钱让利，就是从渠道商处压低利润打价格战，不管是哪一种方式，对于上游厂商和消费者的利益都是极大的损害，最终形成产业链的恶性循环。相比之下，十月妈咪（）在商家的自然让利之外，额外地拿出千万资金和商家一起回馈用户，在不改变原有的商业环境和利益的情况下，将最大的实惠带给消费者，这是淘宝商城双11能够连续三年成为让商家借力营销、消费者享受品优价低的B2C平台。

业内人士也表示，此次促销，还要考验电子商务的物流体系。之前因节日促销，当当网京东商城等都被爆出积压货物，订单由于某些问题被无故取消等等，损害了消费者的权益。而此次，为防止以往节日“爆仓”情况出现，据悉，各快递公司紧急调派人手，储备了超过4万名快递员的力量，从11日开始全负荷工作。遇到节日促销期间网购下单更应理性消费，节日促销泛滥，商家绞尽脑汁，很多时候都只是个“噱头”，不能排除商家用一些旧款、存货来促销的可能性。因此，关键是需要消费者自己去辨别，不要盲目消费，除非价格非常诱人且自身确实需要，负责切莫轻易下手。

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