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【消息】为何这款阅读app一边饱受争议一边又被追捧

发布时间:2021-01-03 02:05:54 阅读: 来源:福字厂家

2016年末,hooked在AppStore的登顶引来了全世界的关注。几乎同时,国内的内容创业者们也在探索各自的新模式,为了找寻「媒体」「小说」「阅读」的新入口,为了更好地服务正在接管世界的年轻人。

在这些探索者之中,心跳时空的王新米是值得注意的一位。作为美丽说前产品副总裁,以知名产品经理身份为业界熟知的这位女性创业者,在去年获得真格等知名基金的青睐后,又于近日获得了Ventech/银泰资本的美元投资。不过,王新米如今拿出的产品不只是游戏《穿越君》,更有着新一代阅读app「快爽阅读」。

内容与产品的殊途同归

如果我们要了解快爽阅读及与其类似的产品,就不得不提北美的先行者hooked。

hooked的内容界面有点像iMessage,简短概括其模式的话,就是「聊天形式的小说」。而hooked最为人称道的特色,便是「点击阅读」,轻触屏幕才会显示下一条消息,小说就随着一下下的点击被读完。

如果直接说「点一下读一句」这种模式令人上瘾,未曾体验过的用户恐怕难以理解。我们不如反其道而行之,回想传统的小说阅读模式在如今是多么难以为继。

在hooked创始人所写的回忆录中,以传统的阅读模式,他们用短短五分钟的内容测试用户的耐心,得到了差异极大的结果:有些内容只有5%的人可以读到结尾,而有些内容高达10%~15%。重大的问题是,这种差异有上限,在所有测试中,表现最好的内容也只有30%的用户可以读到最后。

现代读者的耐心似乎令人扼腕,别忘了这只是5分钟的碎片化阅读。然而,在不断的探索后,同样的五分钟内容,hooked模式可以使多达95%的读者读完。这也许就是阅读体验的升级为小说带来的新生。我之所以不将「聊天体」的文字或截图放入本文,是因为一旦缺少了「点一下读一句」的互动机制,这种体裁将丧失不少力量。知乎上模仿该体裁的答案普遍乏人问津,如果您真想了解,直接试用恐怕是更好的选择。

然而王新米是一位产品经理,她本人似乎谈不上多懂内容,也并不像hooked那样有一颗拯救小说的心。事实上,在今年5月推出快爽阅读前,心跳时空的代表产品是一款游戏《穿越君》,穿越君的文字内容也并非小说,而是剧本。这是一款(或者说多款)少女恋爱游戏,虽然一句句看下去也颇为令人着迷,但画面、音乐、文字的多媒体表现让其更像是传统的日式文字冒险游戏,若非刻意联想,我们不易从中瞥见hooked的影子。

王新米说,在心跳时空成立之初,他们的目的就是做出轻体量、低成本、多互动、易传播的内容模式,而穿越君便是最初的探索。在一封2016年6月的邮件里,王新米对产品的构想已经形成框架,如果以多媒体的形式呈现就是《穿越君》,只保留文字部分就是「快爽阅读」。

而日后的快爽阅读,在某种程度上正是由穿越君精简而来。如果我们把快爽阅读中的内容视作剧本并加以包装,它们无疑可以成为游戏、成为小说乃至成为影视。虽然路径不同,身为产品经理的王新米,最终也从交互式小说(文字冒险游戏)中探索出了与hooked相似的结果。

以电商的思维做内容平台

在产品经理之外,王新米还是个网文爱好者,而她也观察到了一个现象:曾经被视作新潮的网文如今也逐渐成为70后、80后的阵地,在95后、00后面前无疑划归了「老东西」一列。

这当然不意味着年轻人不读小说,更不意味着年轻人不写小说。然而,如果说诞生之初的网文是「浅薄」「恶俗」的代名词,如今的网文则早已是众神云集的斗技场。随着作家收入水涨船高,网文在商业上的巨大成就使主流舆论早已不再对其轻蔑和嗤笑。何况平心而论,网文质量与当年也不可同日而语。

这反而使得年轻作者无法与叔伯们站在同一条起跑线上。即便网文对年轻读者的吸引力尚在,年轻的作者却早已不愿投身这片红海。

客观来讲,年轻作者缺乏竞争力的主要原因也并不是前辈们的挤压,而是自己能力的不足。网文用了那么多年才走到今天,95后、00后的作者即便站在巨人的肩膀上,一时也只能停留在初级阶段。因此,即便网文阵营刻意扶持新人,流量给他们、粉丝给他们、小钱钱也给他们,弱主便足以当政了吗?

如果说快爽阅读的起点是什么,那便是王新米对此问题的思索。给年轻作者一个阵地,让他们暂时远离竞争,获得关注、赚取收入的同时,快速学习怎样写作。在无数的推理与测试之后,快爽阅读的诞生预示着它在内容生产方面并不同于hooked,哪怕阅读界面如此相似。

容易看到的一点是,微信对话式的创作足够简单,这使得年轻作者参与创作的成本比传统网文、自媒体还要低得多。而不易察觉的是快爽阅读对作者给予的帮助。这些帮助至少含有以下四个层面:

a/b测试及新人板块「爽友原创」,保证每个新人的每篇新作至少被100位读者看到,给他们最基本的获得关注的机会。

淘宝卖家一般的数据后台,告诉作者现在什么话题、什么风格最火,代表作有哪些,以便作者快速学习、快速吸粉。这种对写作风格的细分只有数据驱动的内容平台能够实现,打个比方,快爽阅读不只是把写作的风格分成了「红」和「绿」,而是进一步分成了豆绿、葱绿、橄榄绿……

社群运营和人对人的支持。快爽阅读的作者中,能力、责任心较强的一批会被招募为「内容猎手」并获取兼职工资,他们发掘并培养新人,在必要时给予细腻的指导。因为社群的存在,快爽阅读拥有极高的内容组织效率,往往一个很火的话题出现时,他们可以在24小时内组织数百篇相关稿件。

少量稿费。现阶段,这些稿费与专职的网络小说写手收入相比是微不足道的,但更加普遍,对年轻作者也更具有鼓励意义。

事实上,快爽阅读对谁来写、谁能写几乎不存在任何限制。假如你愿意的话,现在就可以打开快爽阅读app,尝试一次「微信体写作」,然后静静感受在这个平台成为作者所获取的支持。诚然,在对原创的支持上,数据后台和作者运营都不是快爽阅读原创的,但是以往「媒体老师」才能获得的东西,当一个十几岁的少年也能获得时,他会有多开心?

被主流舆论鄙视的背后是惊人的生命力

令作者开心的不只是培养和稿费,还有源源不断的关注。对十几岁、二十几岁,热爱写作的孤独少年来说,写作后收获的点赞、评论和分享才是真正的无价之宝。

年轻人不只要看东西,他们也需要表达。他们需要简单的表达方式、独特的表达方式。

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