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【消息】日本露营运动人数4年来首增登山类用品销售缩水

发布时间:2021-01-06 15:03:27 阅读: 来源:福字厂家

根据日本自主露营联盟(JAPAN AUTO CAMPING FEDERATION)的调查,日本国内参与露营运动的人数4年来首次实现了增长,露营商品的市场规模(除了登山用品、服装、鞋类)也连续3年呈上升态势。从热销商品类别来看,业绩增长特别显著的是野餐类。此外,最近的消费者购买倾向显示,野餐椅及保温箱等常规商品中具有设计感的商品更受欢迎。

从去年起,XEBIO公司的可简单搭建的遮阳篷(快速设置帐篷)等野餐商品销售趋旺。XEBIO的中村义隆户外运动部徒步登山业务采购负责人认为:“如今的消费者倾向于在闲暇间轻松体验户外运动,且热衷于用喜欢的东西布置周围的环境,这样的消费观念正不断在形成。”

由于户外运动已经成为人们在日常生活中不可或缺的一部分,因此户外运动服装及露营用品也随之人气高涨。GOLDWIN专务执行董事渡边贵生指出:“消费者希望在都市生活风格的穿着中融入户外运动风格。因此,雨衣不再是登山时的专用品,日常生活中也可以穿着。”此外,消费者在观看比赛时也喜欢穿着户外服装,这种使用场合的扩大也推动了销售业绩的增长。WILD-1事业部若菜洋次长表示:“从公司的销售业绩来看,在儿童足球等观赛场合中,消费者已不再使用运动品牌的商品,而开始使用露营及休闲商品了。”

但是,近几年市场规模不断壮大的登山类用品却陷入了苦战。竞争的增加促使销售额的分散化,加上富士山的自备车限制、集中购买群体的减少,以及租赁市场的繁荣等因素都使登山用品的销售雪上加霜。但轻便登山类商品仍保持良好的销售业绩,小型背包及低筒鞋的销售状况相对稳定。针对这种现状,好日山庄公司的社长橹木裕二认为:“如果入门级登山者正式参与登山运动,其购买的商品水准也会提高。”为此,好日山庄将中高级别登山运动爱好者列为目标客户,进行差别化推广。开设新店铺时的选址也颇为讲究。7月份首次开设的户外运动商品的店铺位于长野县的白马。

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