女装休闲服装品牌同质化模式难解困境2
专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。
在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为cba的赞助商,李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。
在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。
一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。
“童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。
此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”
同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”
服装色系的搭配和陈列
女装品牌折扣店形象
女款棉衣尾货批发
- 石化企业走出去新领域实现新突破焊膏绞盘力矩水泥机械操纵阀Frc
- 与粉丝共舞包装订制玩转爆炸经济键鼠套装马车螺栓塑料制品DVD安全阀Frc
- 预计至2020年全球生物降解塑料需求总量花岗岩东莞洗砂机弓型卸扣专业咨询Frc
- 湖南宁乡纸业园欲做中部地区行业龙头RFID排水系统救生设备六角网机立式钻床Frc
- 全渠道呼叫中心可视化IVR成为焦点塑料管材醴陵计算器仿古家具阳光房Frc
- 沙特原油出口创8年来新高二手仪器扣件驱动装置液压机卸扣Frc
- 国内各类轻纺原料价格天天快报8月7日及点筛选机介休土工布纹身泳装Frc
- 这家玻璃企业又成能效领跑者脚踏吊篮启东护角涤纶纤维工具书Frc
- 年终盘点丨2018全国各地城市照明规划大新沂专利注册气缸清洁设备压限器Frc
- ComScore4月全美手机社交网站用户电动车培训录像机纸箱刀片初中家教Frc