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耐克出售ColeHann旨在优化品牌组合-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:35:16 阅读: 来源:福字厂家

据外媒报道,耐克公司与私募股权基金公司安佰深的谈判已经进入最后阶段,拟将旗下鞋包品牌ColeHaan以5亿美元出售。此前不久,耐克刚刚以2.25亿美元“贱卖”了茵宝。

报道称,有知情人士透露,安佰深已经邀请匡威(Converse)前CEO杰克-博伊斯在接手之后经营ColeHaan。

就前述消息,记者尝试采访耐克方面相关负责人,但截至记者发稿也未得到相应的回复。

耐克旨在优化品牌组合

今年6月,耐克就已正式对外宣布转手旗下的茵宝及ColeHaan品牌。当时,耐克方面表示,出售旗下的品牌是为了削减成本,从而更好专注于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。

对于耐克转手茵宝及ColeHaan,关键之道体育资讯有限公司赵宇向记者表示,上述举动与其战略调整有关。“耐克之前的并购主要还是把渠道、市场收纳进来,等到资源都汇聚到手头之后,品牌本身的价值已经没有那么重要了。”

他表示,在耐克的体系之下,包括茵宝等,并没有因为并购获得更好的支持。赵宇认为,从市场发展策略来看,近期整个体育用品行业都面临成本压力、业绩下滑等情况,这一时点把这些品牌出手也属于优化战略的选择。“耐克的重点还是要回归核心品牌,对投资者而言,它本身的一些品牌更有价值。”

上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波则表示,转手这些品牌也是迟早的事情,之前就已公布。“现在的时机很关键,行业不景气,出售茵宝是卖掉走下坡路的品牌。”他指出,耐克在优化品牌组合,剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌。

据悉,耐克此前收购茵宝,是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争。“景气的时候,耐克可以凭借茵宝打价格战来保护原有品牌的形象,但是现在不景气,卖出也是必然的选择。”崔洪波指出。

对于ColeHaan这一品牌,崔洪波认为其偏向于休闲风格,和耐克目前主要战略领域存有冲突。而赵宇则表示,耐克实际上也已拿走了ColeHaan的一些核心资源。

增加现金流

据记者了解,耐克类似的举措之前已经有过多次,在收走核心资源后,将品牌转手卖出。

赵宇向记者表示,耐克频繁进行此类交易,很有可能影响后续的并购,而且剔除这些品牌后,自己的核心品牌同获取资源之间的整合也不是那么容易的事。

此前的耐克,在经历了高库存、业绩下滑的影响后,又遭遇了因双重标准被罚款事件。业内人士表示,连续的交易也反映出耐克在资金上的问题。

“虽然外在的表现还不是很明显,但耐克目前可能也在做一些行业过冬的储备。”服装行业独立评论员马岗表示,大环境不好,这种出手品牌的做法比较适合。“之前耐克库存增加,一定程度上影响资金,出手这些品牌后也可以增加耐克的现金流。”

对此,崔洪波则表示,耐克只是在进行资源优化,出手这两个品牌并不能解决太多的资金问题。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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