做和LG以触控屏手机全面出击去年增幅20

LG以“触控屏”全面出击 去年增幅20%

2007年底，市场全球第二的位置已被来自韩国的三星占据；随后摩托罗拉开始业务重组，市场的残酷竞争再次展露无余。

此时，同样来自韩国的LG，新品推出力度和市场节奏明显加快，在国际市场上一路高歌猛进。在中国，截至目前已经有LG-PRADA，KF600，KE998上市，另4月份又将发布3款新品。

08年LG的出货量目标是超过一亿部，LG如此高速发展的动力源自何方？

异军突起

在行业中，LG算是个后来者。在上个世纪90年代以CDMA杀入市场，但是在GSM领域一直是默默无闻。然而，进入二十世纪以来，LG以其独特而鲜明的产品设计迅速吸引了大众的眼球，在全球范围掀起了一波又一波的时尚浪潮。一时间，“设计”成为LG占领并赢得市场的杀手锏。

此间，最为引起行业及消费者关注的代表就是“巧克力”，此款主打设计牌的产品创造了单款销售量突破1500万部的业内奇迹，至今仍然为人津津乐道。

早在上个世纪末，LG就意识到在全球消费市场，产品价值逐渐受到感性的品质所左右，而设计正担负了创造感性的主要工作。在LG，的“设计”不单指包装设计或产品设计，而是以消费者为中心，涉及各个层面的全面用户体验，形成一个完整的周期。

在此过程中，“巧克力”应运而生。LG首先在市场研究的前端对的消费群体进行了聚类分析，最终将目标人群集聚在了“巧克力一代”--即吃着巧克力长大的一代。这一代人有着他们典型的人群特征：追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的炫耀心理，希望成为别人的羡慕对象。因此在产品设计时，LG着重激发他组建了联合团队们内心深处的情感，获得他们的情感认同。这样针对性、创造性的设计使得LG巧克力一举成功。

凭借“巧克力”在国际市场上的异军突起，LG以又迅速推出“Shine(闪耀)”、“LGPrada”及“Venus”,“Viewty”等时尚占据了国际市场，LG品牌的市场号召力也日益增强。

2007年，LG电子业务增长幅度高达20%，傲居全球五大制造商增长之首。

以“触控屏”全面出击

2008年，市场最明显的特点就是，不再2.制冷系统具有过热仅仅作为一个手持终端出现，而是兼具娱乐载体、互联PC平台的功能。如何让复杂的功能更容易掌握、更能满足消费者的心理需求，成为决胜市场之关键。

在年初的全球通信大会上，LG电子通讯公司CEOSkottAhn明确了LG的发展方向：LG将完美融合时尚设计那时候液压技术根本不成熟和智能科技，以富于创造性的简洁的设计、便于掌握的和个性化的使用界面为消费者提供更加便捷的用户体验。

而这一切的实现，有赖于“触控屏技术”的出现。08年，LG电子已经明确将LG定位为“触控屏”。自去年开始推出的“LGPrada”及“Venus”,及今年的“Viewty”等其他时尚，都应用了“触摸屏”技术。“触控屏”已经成为一种趋势，迅速获得了市场的青睐。而LG电子则昂首站在了行业“触摸”变革时代的潮头。

领先性的触控屏技术彻底颠覆了消费者惯用的操作模式。彰显“触控屏”灵动性的LGViewty不仅外表华贵，在科技元素上也是更胜一筹：拥有可与专业数码相机媲美的拍摄功能，而这一强大功能的实现有赖于更符合人性化操作的触摸屏操作。LGViewty为广大消费者带来了更加真切的功能使用和视觉享受的新体从国际看验。

今天的LG电子，“科技”和“设计”不再是独奏曲，而是相互融合的变奏曲，为消费者展现出更为强大的魅力。在行业，LG已不再是一匹“黑马”，而以行业领袖的身份和观点开始引导行业纵深发展。