瞧一瞧:从“京东”价格大战看“户外电商”的生与死
一、剖析“京东低价格战苏宁”的实质
近日京东商城与苏宁易购的价格大战战鼓雷动、硝烟四起,引得消费者心惊胆战,八方看客举目张望。针对京东等电商近日引爆的“价格战”现象,商务部流通发展司副司长王德生表示,我国《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划,将为电商营销运营定规范。
在“冷眼观户外”看来,“京东战三英”不过是典型的“噱头之战”,原因如下
1、价格战是“噱头”
对京东等商城的价格有一定研究的消费者都知道,现在的京东并未对所有商品进行实质性降价,而且个别品类有提价的嫌疑,“价格战”是吸引消费者关注的“眼球之战”或“噱头之战”。
2、价格战并不能持久
从以往品牌之间或者企业之间的价格战来看,真正的价格战是“流血之战”,对战双方或多方都会付出沉重代价,长期的价格战于此于彼都不利,轻者两败俱伤,重则“流血而亡”。前几年华为与中兴为争夺海外市场,大打价格战!最终谁都没能吃掉谁,华为却用“焦土政策”将自己和对手都炸成了重伤,现在价格战已经偃旗息鼓。
成熟的商家不会以此为噱头欺骗消费者,您见过耐克和阿迪现在还打价格战吗?
京东挑起的价格战并不会持久!
3、价格战是“双输”结局
打价格战,看似消费者会获利,商家会吸引眼球,实则会导致“双输”结局。
“一输”消费者不计成本的低价竞争,最终受害的是消费者。从两个方面分析一、如果价格大战最终将中小竞争对手消灭,形成寡头垄断,消费者的暂时得利将在秋后偿还;二、如果价格战打到多方俱伤,消费者获得的服务必然质量降低。最终受伤的是消费者
“二输”商家“低价”告诉消费者商家可能还有“降价”空间,消费者可能会“持币观望”;同时,“价格的波动”会给消费者“不稳定”的错位品牌定位信号,使消费者对商家失去信任而转向其他商家;再次,持续的价格战会让商家“流血不止”。最终受伤的是商家。
经上述分析,“冷眼观户外”认为“京东低价格战苏宁”最终将草草收场。但留给我们的思考却是长远的。这让我想起了户外电商,户外电商会发生类似的价格大战吗?哪些户外电商会在可能的价格大战中生存或灭亡?
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本文来自家居装修知识网从“京东”价格大战看“户外电商”的生与死
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